2026年2月2日，在广药集团品牌战略大会上，“白云山板蓝根冬夏龙舟IP跨界融合传播新范式”荣膺集团“2025品牌建设优秀案例”。
该项目深入挖掘“板蓝根”在民间被称为“龙根”的传统认知，与极具活力的龙舟文化深度绑定，开创了“非遗+健康”的跨界融合新范式，为传统中医药品牌年轻化提供了可复制的样本。
一、文化破译：一个“别名”引爆传播密码
项目的创意核心，始于一个基于文化洞察的“谐音梗”。团队敏锐捕捉到“板蓝根”素有“龙根”之别称，与代表奋进精神的“龙舟”形成了天然的语音与意象双关。
这一巧妙的链接，成为易于传播的文化密码。项目顺势在社交媒体发起 #飙龙船清热板蓝根 等话题，将产品“清热”功能与赛事“飙船”场景自然结合。该话题收获2.6亿曝光，实现了“品牌即内容”的自发传播，为后续爆发奠定了认知基础。
二、场景融合：从“旁观者”变为“深度参与者”
品牌建设从广告曝光转向深度体验创造。白云山板蓝根深度植入叠滘龙船漂移大赛，将品牌触点融入民俗活动的每个环节。
在赛事现场，品牌不仅设立试饮点传递“治未病”理念，更设计开发了融合“端午辟疫”习俗的艾草香囊、电热艾枕等文创产品。这些产品销量同比激增，让中医药以时尚、实用的方式进入日常生活，完成了从“品牌露出”到“场景体验”的转变。
三、传播裂变：41亿声量与“意外”的增量价值
该项目最终创造了41亿的全网总传播量，刷屏海内外朋友圈。
夏季赛事获得了新华社、人民日报、央视等超200个平台的全媒体直播，央媒、省媒报道超158条次，海外播放量超1546万。多维度、广覆盖的媒体矩阵，将品牌声量推向新高。
更值得一提的是传播中的“增量价值”。比赛中，多支龙船队在品牌横幅前意外擦碰，依本地“龙船撞到哪儿，哪儿是幸运儿”的民俗，这些瞬间被解读为品牌带来了“幸运”，意外强化了品牌与吉祥、健康的积极关联，被网友称为“自带流量体质”。
四、战略升维：不止于营销，更是“新场景”创造
此次跨界是广药集团 “现代化、科技化、数字化、国际化”战略的生动实践。它成功将传统产品融入当代顶级文化体育场景，开创了“国民健康消费新场景” ，实现了“品牌-文化-消费”的良性循环。
正如白云山和黄中药负责人所言，“2025品牌建设优秀案例”这一荣誉只是起点。站在“十五五”新篇章的起点，白云山板蓝根将继续探索传统与现代的交汇点，成为文化传播的载体，让品牌活动成为价值创造的平台，为“再造一个新广药”贡献品牌力量。
