（文/范丁武）随着数智技术在智慧医疗营销领域的深度渗透，行业对复合型人才的需求正发生结构性变革。在这一背景下，中国智慧医疗营销领域专家袁玥主持的国家重点课题《数智时代营销人才数据素养的培养路径探析》（课题编号：ZHGCX62213），经中国智慧工程研究会职业素养专业委员会严格评审验收，不仅顺利结题，更以创新性成果荣获科研成果一等奖认证，为行业人才培养提供了系统性解决方案。
该课题立足智慧医疗营销场景，深度剖析了数据素养在精准营销、患者需求洞察、医疗服务优化等环节的核心价值。袁玥通过跨学科研究，首次构建了“数据思维-技术工具-行业应用”三位一体的培养体系。在数据思维层面，提出医疗营销人才需具备医疗数据敏感性、算法逻辑理解能力，以及从海量医疗数据中提炼商业洞察的结构化思维；技术工具层面，系统梳理了医疗大数据分析平台、智能营销决策系统等技术矩阵的应用场景；行业应用层面，结合智慧医疗“精准触达-疗效追踪-口碑裂变”的闭环逻辑，设计了数据驱动的营销方案优化路径。课题特别强调，数智时代的医疗营销人才需打破传统营销思维，将医疗行业的专业性（如临床数据解读、医患沟通伦理）与数据技术（如学习预测模型）深度融合，这一观点被业内称为“智慧医疗营销人才培养的底层逻辑重构”。
自课题成果发布以来，其在智慧医疗营销领域迅速引起了广泛关注，并已被国内众多主要医疗服务机构及行业协会采纳为核心研究内容，形成了产学研用一体化的实施模式。以江西五洲医药营销有限公司为例，该公司在引入课题研究成果后，深入整合了数据素养培养体系与智慧医疗营销的实际应用场景，在构建“五洲智慧医疗营销平台”的过程中，将课题中涉及的数据采集、分析建模、智能决策等方法论转化为平台的核心功能模块。这一举措不仅通过构建全域患者画像实现了对医疗服务需求的精确把握，还依托于营销人才数据素养的培养体系，优化了智能动态推荐算法和效果评估模型。目前，该公司正基于课题的理论框架和平台运营数据，计划于2025年9月底完成“五洲智慧医疗营销平台”的研发搭建，并于10月正式将其在全公司范围内推广使用。
袁玥所主持的课题所取得的卓越研究成果，不仅为智慧医疗营销领域的人才培养提供了明确的指导，而且为该行业的发展注入了强大的动力。展望未来，随着课题成果在更多机构的深入实施，智慧医疗营销领域预计将开启全新的发展局面，实现从传统营销向数字化和智能化精准营销的飞跃，持续促进医疗服务与营销的深度融合及创新升级。
